Ferramentas de IA ameaçam derrubar a indústria de anúncios

Paris (AFP) – Algoritmos orientados a dados sobrecarregaram o setor de publicidade ao permitir campanhas direcionadas com precisão, mas novas ferramentas de IA podem estar prestes a abalar o setor mais uma vez.

Emitido em: 31/05/2023 - 13:28 Modificado: 31/05/2023 - 13:26

Algumas marcas estão mergulhando nas águas da IA, como a Coca-Cola, que convidou as pessoas a criar obras de IA usando "recursos criativos icônicos dos arquivos digitais da Coca-Cola".

Outros estão usando para criar um burburinho na mídia social - a empresa de moda Stradivarius recentemente divulgou imagens de IA com base em uma de suas coleções.

Mas toda a força da revolução da IA ​​pode ser sentida de forma mais intensa na sala de máquinas da indústria publicitária – as agências que concebem e projetam as campanhas.

"Estamos apenas no começo", disse Fernando Pascual, vice-presidente de design da empresa espanhola Seedtag.

Sua empresa é especializada em publicidade "contextual", que, segundo eles, permitirá que os anúncios digitais se misturem com o site em que aparecem.

Assim, um anúncio de carro pode mostrar o veículo passando por uma paisagem urbana de vidro e aço em um site voltado para negócios, mas o mesmo carro pode ser visto passando por tranquilos jardins suburbanos em um site familiar.

"O principal elemento da publicidade ainda está ancorado na realidade", disse à AFP.

"Estamos apenas ajudando nossos clientes a serem mais relevantes."

A Seedtag está longe de ser a única agência de publicidade que promove suas habilidades de IA.

Mas fotógrafos e modelos estão entre aqueles que se perguntam sobre seus futuros meios de subsistência.

A empresa francesa de lingerie Undiz recentemente se viu no centro do debate.

Outdoors em azul brilhante com modelos estranhamente belas deslizando debaixo d'água em trajes de banho da empresa apareceram em toda a França nas últimas semanas.

Só que não havia pessoas reais nesses pôsteres.

As modelos foram criadas por uma agência de publicidade usando o gerador de imagens Midjourney, com imagens reais dos trajes de banho adicionadas posteriormente.

"Queríamos alcançar um resultado levemente onírico e intrigante", disse à AFP Isolde Andouard, diretora da Undiz.

Andouard admitiu que a campanha causou "rebuliço" entre modelos e fotógrafos.

Thomas Serer, um popular criador de conteúdo e fotógrafo francês, escreveu no Twitter que era fã de IA, mas, neste caso, "usar IA agrega valor zero", além de permitir que a empresa economize dinheiro.

Andouard foi rápido em negar que a abordagem era simplesmente cortar custos, dizendo que a campanha de IA foi lançada ao lado de fotos tradicionais.

A reação à campanha Undiz sugere que o caminho para a dominação da IA ​​está longe de ser suave.

E eles não são a única empresa a receber críticas.

A marca de jeans Levi's anunciou uma parceria com o estúdio holandês Lalaland.ia em março com a promessa de usar modelos de IA para aumentar a diversidade em sua loja online.

Depois de protestos, a empresa divulgou outra declaração dizendo que seu anúncio "não representava adequadamente certos aspectos do programa" e prometeu continuar trabalhando com modelos e fotógrafos.

Há muitos que duvidam que tais usos iniciais irão realmente para toda a indústria.

Olivier Bomsel, economista especializado em propriedade intelectual e publicidade, disse que a chegada de imagens manipuladas por IA foi um "não evento" e representou apenas um novo tipo de edição digital.

E à medida que as ferramentas de IA se tornam mais difundidas, disse ele, as pessoas cujas imagens fornecem os dados de treinamento poderão reivindicar taxas que eventualmente "custarão tanto quanto usar um modelo".

E a chegada dos gigantes da IA ​​Meta e do Google no espaço está fazendo as cabeças girarem.

Ambas as empresas anunciaram em maio uma série de ferramentas simplificadas de IA que prometem permitir que qualquer pessoa crie campanhas publicitárias usando apenas frases simples como prompts.

Resta saber se isso dará às agências de publicidade um novo brinquedo brilhante - ou torpedeará completamente seus modelos de negócios.

© 2023 AFP